Quem é o ESG na fila do pão do Google?

Cada louco com seu tema, o meu é ESG e comunicação. Mas para começo de conversa, as pessoas estão procurando pelo assunto na internet? E o que elas buscam?

As principais palavras-chaves relacionadas a buscas ESG revelam que a audiência ainda está tentando entender do que se trata: perguntas como ‘o que é ESG‘ e ‘esg o que significa’ são os maiores destaques em volume. O pessoal parece ainda perdido sobre o tema.

E aqui está o desafio… O planeta está em chamas, a crise climática é uma realidade, desigualdade estrutural, corrupção, lucro sempre em primeiro lugar. Mas em algum momento acabamos traduzindo isso em sigla corporativa, relatórios densos e jargão técnico. O resultado? Ainda estamos no “o que é” sem chegar no “por que isso importa pra mim”.

Mesmo em um ano de COP 30 no Brasil, o tema não está prendendo a atenção do público. Os dados mostram que existe espaço para repensar como comunicamos ESG. Como conectamos essas três letras aos problemas reais e às soluções possíveis?

Mais alguns números sobre SEO de ESG

Os volumes de buscas pelo termo estão em queda livre. Quando analisamos os últimos 13 meses, os volumes de busca pelo termo ESG passaram de 152 mil buscas em agosto de 2024 para as atuais 48 mil buscas, segundo dados do SimilarWeb para o mercado brasileiro.

Os cliques acompanham a queda, passando de 55 mil para 7,4 mil cliques. Infelizmente, não é uma migração para outros termos, já que ‘sustentabilidade’ caiu 35% e ‘crise climática’ teve redução de 28% no mesmo período.

O Google Trends também mostra um volume menor de buscas para ESG em 12 meses, mas com queda menos dramática (hoje com 68% da popularidade registrada um ano atrás).

O site mais bem posicionado para o termo ESG no Brasil no mês passado era o portalesg.es.gov.br, do governo do Espírito Santo. Em segundo lugar, o Sebrae, seguido pela Exame. O Pacto Global e o Youtube completam o quinteto com mais tráfego para o termo ESG em agosto.

Quando isolamos apenas veículos de mídia, a Exame assumiu a liderança neste período específico, com destaque para uma matéria sobre a quinta comunicação oficial da presidência da COP30.

Se você também olha para esses números e pensa “a gente precisa fazer diferente”, vamos conversar. Acedito que dá para transformar comunicação de ESG em algo que as pessoas entendam, se importem e ajam.